Zara è uno dei marchi di vendita al dettaglio di fast fashion più famosi al mondo. Il suo fondatore, Amancio Ortega, è il n. store.Oggi, la poco conosciuta Zara è diventata un marchio di moda globale leader.Il motivo per cui Zara sovverte completamente l'industria della moda è perché ha creato con successo il concetto di "fast fashion", diamo un'occhiata.
Il viaggio “protagonista” del fast fashion di Zara
I fondatori di Zara hanno sempre creduto che l'abbigliamento fosse un "prodotto di consumo usa e getta". Dovrebbero essere eliminati gradualmente dopo una stagione, non riposti nell'armadio per lunghi periodi di tempo. L'atteggiamento delle persone nei confronti dei vestiti dovrebbe essere quello che ama il nuovo e odia il vecchio sistema di supply chain sensibile di Zara è nato da un concetto di moda così unico. E questo migliora notevolmente il "lead time" del pagamento di Zara. Zara può battere la concorrenza lanciando nuovi stili alla massima velocità in base alle tendenze della moda.
A quel tempo, il ciclo di produzione di marchi famosi a livello internazionale era generalmente fino a 120 giorni, mentre il tempo più breve per Zara era di soli 7 giorni, solitamente 12 giorni.Questi sono i 12 giorni decisivi. Ci sono tre punti principali in questo sistema: veloce, piccolo e multiplo. Cioè, la velocità di aggiornamento dello stile è veloce, il numero di stili singoli è piccolo e gli stili sono vari. Zara segue sempre l'andamento della stagione, i nuovi prodotti arrivano in negozio con estrema rapidità e la frequenza della vetrina viene cambiata due volte a settimana. Questo è esattamente lo stesso delle caratteristiche della "velocità di ricerca" nell'era del fast food.
Ad esempio, se una star con lo stesso vestito diventa popolare, Zara disegnerà un vestito simile entro due o tre settimane e lo metterà rapidamente sugli scaffali. È per questo motivo che Zara è diventato rapidamente il marchio di fast fashion più popolare. più interessante è che le nuove vendite trimestrali di Zara sono disponibili nei negozi solo per tre o quattro settimane.
La "palla di neve" di Zara diventa sempre più grande.
"Più un prodotto è difficile da acquistare, più popolare sarà". Zara ha coltivato un gran numero di fan fedeli attraverso questa "carenza di produzione". "Più stili, meno quantità", i consumatori vogliono acquistare i nuovi prodotti della stagione , devono continuare a prestare attenzione al negozio, che consente a Zara di raggiungere una svolta nella scala economica. E metodi di marketing così intelligenti e innovativi hanno fatto crescere rapidamente Zara in un marchio di moda globale leader.
Successivamente, la "moda veloce" è cresciuta rapidamente ed è diventata una delle principali tendenze nel settore dell'abbigliamento di moda, guidando la tendenza della moda globale.
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Tempo di pubblicazione: 24 agosto-2022