Zara è uno dei marchi di fast fashion più famosi al mondo. Il suo fondatore, Amancio Ortega, è al sesto posto nella lista dei più ricchi di Forbes. Ma nel 1975, quando fondò Zara come apprendista nella Spagna nord-occidentale, era solo un piccolo negozio di abbigliamento. Oggi, la poco conosciuta Zara è diventata un marchio di moda leader a livello mondiale. Il motivo per cui Zara sovverte completamente l'industria della moda è perché ha creato con successo il concetto di "fast fashion". Diamo un'occhiata.
Il viaggio “principale” della fast fashion Zara
I fondatori di Zara hanno sempre creduto che i vestiti siano un "prodotto di consumo usa e getta". Dovrebbero essere eliminati gradualmente dopo una stagione, non conservati nell'armadio per lunghi periodi di tempo. L'atteggiamento delle persone nei confronti dei vestiti dovrebbe essere quello di amare il nuovo e odiare il vecchio. Il sensibile sistema di supply chain di Zara è nato da un concetto di moda così unico. E questo migliora notevolmente i "tempi di consegna" dei pagamenti di Zara. Zara può battere la concorrenza lanciando nuovi stili alla massima velocità in base alle tendenze della moda.
All'epoca, il ciclo di produzione dei marchi internazionali più famosi durava generalmente fino a 120 giorni, mentre per Zara il tempo più breve era di soli 7 giorni, solitamente 12. Questi sono i 12 giorni decisivi. Questo sistema si basa su tre punti principali: veloce, piccolo e multiplo. In altre parole, la velocità di aggiornamento degli stili è elevata, il numero di singoli stili è ridotto e gli stili sono vari. Zara segue sempre le tendenze della stagione, i nuovi prodotti arrivano in negozio con estrema rapidità e la frequenza di cambio delle vetrine è di due volte a settimana. Questo è esattamente ciò che caratterizza la "ricerca della velocità" nell'era del fast food.
Ad esempio, se una star con lo stesso vestito diventa popolare, Zara disegnerà un vestito simile entro due o tre settimane e lo metterà subito sugli scaffali. È per questo motivo che Zara è rapidamente diventata il marchio di fast fashion più popolare. La cosa più interessante è che i nuovi saldi trimestrali di Zara sono disponibili nei negozi solo per tre o quattro settimane.
La “palla di neve” di Zara diventa sempre più grande.
"Più un prodotto è difficile da acquistare, più sarà popolare". Zara ha coltivato un gran numero di fan fedeli attraverso questa "carenza di produzione". "Stili multipli, meno quantità", i consumatori vogliono acquistare i nuovi prodotti della stagione, devono continuare a prestare attenzione al negozio, il che consente a Zara di raggiungere una svolta in termini di scala economica. E metodi di marketing così intelligenti e innovativi hanno fatto sì che Zara crescesse rapidamente fino a diventare un marchio di moda leader a livello mondiale.
In seguito, la "fast fashion" ha avuto un rapido sviluppo ed è diventata una tendenza dominante nel settore dell'abbigliamento, trainando la tendenza della moda globale.
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Data di pubblicazione: 24-08-2022
